Aufmerksamkeit erregen oder Wirkung erzielen - was ist wichtiger in der Politik?

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Aufmerksamkeit für sich und seine Themen zu gewinnen, kann ein gutes Mittel zum Zweck sein. Aber Aufmerksamkeit ist niemals der Zweck einer politischen Aktion. In der Politik geht es um Wirkung.

Öffentlichkeitswirksame Aktionen, Marketing, Werbung sind wichtige Werkzeuge – doch in manchen Situationen können sie auch schädlich sein, wenn man seine Ziele erreichen möchte, wie das folgende Schaubild zeigt. 

 

Quelle: Liebl, F.: Der Schock des Neuen. Entstehung und Management von Issues und Trends, 2000